Adidas

Adidas logo

Adidas je nemecká nadnárodná spoločnosť, ktorá vyrába a predáva  športovú obuv, oblečenie a množstvo doplnkov. Adidas je najväčším výrobcom športového oblečenia a obuvi v Európe. V celosvetovom meradle je na tom lepšie iba americká spoločnosť Nike. Ročný predaj dosahuje okolo 15 miliárd dolárov.

Adidas vlastní vo svete módy jedno z najznámejších log. Tri rovnaké pruhy sú známym identifikátorom tejto značky.

Firma sídli v bavorskom meste Herzogenaurach.

Svojou štruktúrou je Adidas holding. Do tohto holdingu patria aj ďalšie svetovo známe značky ako Reebok, Rockport alebo Runtastic.

Z histórie

História značky Adidas patrí medzi tie najzaujímavejšie, a to nielen vo svete módy. Príbeh Adidasu je rodinným príbehom dvoch bratov.

Na začiatku bola rodina Dasslerovcov. Rudolf Dassler začal vyrábať športovú obuv v práčovni jeho mamy. Adolf (Adi) Dassler sa k nemu neskôr pridal. Spolu vytvorili firmu Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Všetko toto sa udialo v medzivojnovom období. Po skončení prvej svetovej vojny boli podmienky v Nemecku zložité. Dielňu mali v práčovni. Výpadky elektrického prúdu neboli žiadnou raritou. Športová obuv z dielne bratov Dasslerovcov sa však stala veľmi populárnou už pred začiatkom druhej svetovej vojny. Veľký podiel na raste popularity ich výrobkov mala aj olympiáda, ktorá sa pred vojnou konala v Nemecku.

Tento rodinný príbeh však nemá šťastný príbeh. Adolf a Rudolf Dasslerovci sa po skončení druhej svetovej vojny rozhádali natoľko, že nedokázali spolu existovať v jednej firme. V roku 1947 došlo k rozdeleniu rodinnej spoločnosti. Rudolf Dassler si založil firmu Ruda (neskôr bola premenovaná na Pumu). Adolf Dassler sa rozhodol pokračovať v biznise pod značkou Adidas (ADI DASsler).

Rozdelením pôvodnej firmy sa začalo dlhoročné súperenie dnes už dvoch svetovznámych značiek Pumy a Adidasu. Rivalita týchto značiek bola najlepšie viditeľná v ich rodnom meste Herzogenaurach. Toto mesto sa neraz nazývalo aj „mesto sklonených hláv“, keďže obyvatelia sa delili na priaznivcov Adidasu či Pumy a sklonením hlavy sa navzájom kontrolovali.

Súčasťou súperenia boli aj dva miestne futbalové klubly – Adidas sponzoroval klub ASV Herzogenaurach. Puma podporovala zase 1 FC Herzogenaurach.

90. roky minulého storočia boli pre Adidas pomerne problematické. Firma bola veľmi blízko bankrotu. Niekoľkokrát zmenila majiteľa, avšak nakoniec sa jej podarilo vrátiť do čiernych čísel a nasadnúť na vlnu globalizácie.

Produktové línie značky Adidas

Adidas predáva všetky svoje výrobky pod hlavnou značkou. Holding Adidasu vlastní niekoľko ďalších značiek ako napríklad Reebok.

Adidas vyrába obuv, oblečenie a rôzne doplnky pre najrôznejšie športy:

  • beh – značka ponúka niekoľko druhov bežeckej obuvi vrátane Energy-boost
  • futbal – jeden z hlavným športov značky. Firma sponzoruje aj tieto tímy: Bayern Mníchov, Real Madrid, Valencia, Benfica Lisabon, Chelsea, Miláno, Manchester United či Juventus Turín. Adidas je aj hlavným sponzorom FIFA majstrovstiev sveta.
  • tenis – značka sponzoruje Andyho Murraya (ročne dostáva okolo 4 milióny eur)
  • golf
  • kriket
  • basketbal
  • rugby
  • pozemný hokej

 

Adidas dizajnuje a predáva aj sandále, voňavky, tašky, okuliare, čiapky či krémy.

Na predaj týchto produktov využíva subznačky ako:

  • Adilette
  • Santiossage
  • Adissage

 

Predajne

Adidas má po celom svete niekoľko stoviek vlastných predajní. Teda obchodov, ktoré priamo vlastní. Ďalšie stovky fungujú na základe frančízy. Potom sú tu tisíce predajní, ktoré predávajú výrobky Adidas na základe rôznych zmlúv.

Adidas obchod

Firma prevádzkuje aj internetový obchod. Nájdeteho na adrese Adidas.com. Ak sa pripájate zo Slovenska, tak budete hneď presmerovaný na Adidas.sk. Veľkým plusom je, že tento eshop je plne preložený do slovenčiny. Nakupovanie je tak skutočne bezproblémové.

Nemusíte sa však spoliehať na internet. Veci značky Adidas kúpite v každom slovenskom meste. Na adrese discover.adidas.sk/storefinder/ nájdete prehľadný vyhľadávač obchodov so sortimentom Adidas vo vašom okolí.

Nike

Nike logo

Nike je americká nadnárodná spoločnosť zaoberajúca sa návrhom, vývojom, výrobou a predajom oblečenia, obuvi, športového vybavenia a rôznych doplnkov.

Nike je najväčším svetovým výrobcom športového oblečenia a obuvi. Firma zároveň patrí medzi najdôležitejších hráčov na poli výroby a predaja športových potrieb. Ročný predaj sa pohybuje na úrovni okolo 25 miliárd dolárov.

Spoločnosť sídli v štáte Oregon (konkrétne v málo známom meste Beaverton). Po celom svete Nike, Inc. zamestnáva takmer 50 tisíc ľudí. Nike je v prvom rade módna ikona. Iba hodnota samotnej značky sa odhaduje na 19 miliárd dolárov, čo ju robí najhodnotnejšou značkou v športovom biznise.

Z histórie značky

História tejto značky je zaujímavým príbehom podnikateľského odhodlania a takmer dokonalého marketingu. Nike, podobne ako väčšina módnych značiek v tej dobe, začínala veľmi skromne.

Za zrod firmy možno považovať rok 1964.  Philip Knight (bežec) Bill Bowerman (jeho tréner) v janurári toho roku založili spoločnosť Blue Ribbon Sports.  Na začiatku podnikania nič nevyrábali. Na úvod predávali japonské bežecké topánky, ktoré sú dnes známe pod značkou Asics. Rozbeh bol pomalý. Za celý rok 1964 firma predala necelých 1300 párov bežeckej obuvi.

O rok neskôr Nike prešla dôležitým míľnikom každej firmy – prijala prvého regulérneho zamestnanca.

V roku 1971 sa firma prvý krát odhodlala predstaviť svoju vlastnú módnu kolekciu. Toto je aj rok, kedy vzniklo dnes už legendárne logo. V roku 1976 si spoločnosť Nike najala prvú reklamnú agentúru. Bol rozhodujúci moment v živote firmy. Nike má a vždy mala vynikajúce marketingové kampane. V roku 1988 firma  predstavila marketingový slogan „Just do it“. Neskôr mnohé profesijné organizácie označili tento slogan za jeden z najlepších v 20. storočí.

Vďaka skvelému marketingu sa spoločnosti Nike podarilo dosiahnuť v Amerike 50-percentný podiel na trhu s bežeckou obuvou už v roku 1980.

Produktové línie Nike

Produktové portfólio značky  je veľmi široké. Na začiatku sa firma špecializovala výlučne na bežeckú obuv. Dnes si so slávnou fajkou môžete kúpiť aj ďalšiu športovú obuv, dresy, kraťasy, spodnú bielizeň či šiltovky. Nike vyrába a predáva prakticky kompletný sortiment športového oblečenie pre najrôznejšie športy vrátane tenisu, basketbalu, ľadového hokeja, futbalu, lakrosu či kriketu.

Okrem hlavnej značky Nike predáva svoje výrobky aj pod týmito označeniami:

  • Nike Golfgolfová obuv a móda
  • Air Force 1 – prvá produktová línia, ktorá použila technológiu  Air
  • Nike Dunk Nike Pro
  • Nike+ – meranie športovej aktivity
  • Air Jordan – basketbalová obuv
  • Nike Blazers – pôvodne basketbalové tenisky, dnes retro a bežné tenisky
  • Air Max – najmä basketbalová obuv
  • Foamposite

Nike ovláda niekoľko ďalších značiek cez dcérske spoločnosti ako: Jordan, Hurley International či Converse. V minulosti firma vlastnila aj značky Bauer či Umbro.

Predajne

Nike je jedna z najznámejších globálnych značiek. Úspech takýchto značiek je založený aj na ich prítomnosti v každom možno obchode či obchodnom dome. Samotná spoločnosť  vlastní a prevádzkuje po celom svete približne 900 obchodov. Toto číslo určite nie je vysoké. Určite to však neznamená, že to sú všetky obchody, kde si môžete kúpiť originálne  oblečenie a ďalšie veci tejto značky.

predajňa Nike

Po celom svete sú roztrúsené ďalšie tisícky obchodov predávajúcich  na základe rôznych zmlúv s materskou spoločnosťou. Oblečenie či topánky Nike si môžete kúpiť aj v outletoch.

Oficiálny web firmy je Nike.com.  Firma ho neprevádzkuje v slovenskej verzii a takisto neumožňuje zasielanie tovaru na Slovensko.

Na Slovensku  nebudete mať žiadny problém kúpiť širokú paletu výrobkov značky Nike. Vo veľkých mestách nájdete samostatné obchody – v menších mestách sa Nike veci predávajú v rôznych športových predajniach.