Intimissimi

Intimissimi logo

Intimissimi je talianska módna značka, ktorá sa špecializuje na výrobu a predaj spodnej bielizne – podprseniek, nohavičiek či pyžám – pre ženy a mužov. Intimissimi patrí pod spoločnosť Calzedonia Group, ktorá okrem Intimissimi vlastní aj značky Calzedonia, Tezenis, Falconeri a Cash & Carry. Vlastníkom Intimissimi a aj celej Calzedonia Group je taliansky podnikateľ Sandro Veronesi, ktorý je považovaný za jedného z najbohatších Talianov. Jeho majetok sa odhaduje na takmer dve miliardy eur.

Hlavnou tvárou značky je izraelská modelka Shlomit Malka, ktorá je potomok marockých a ruských Židov. Shlomit Malka nahradila na marketingovom čele Intimissimi topmodeky ako: Irina Shayk, Barbara Palvin, Bar Refaeli či Ana Beatriz Barros. Na týchto menách je dobre vidieť, ako si Intimissimi dáva záležať na tom, kto prezentuje jej výrobky.

Modelka Shlomit Malka bola objavená módnym agentom počas jej základnej služby v izraelskej armáde. Agent ju našiel na základe fotografií na jej facebook stránke.

Z histórie značky Intimissimi

Intimissimi patrí k pomerne mladým značkám. Vznikla iba v roku 1996. Intimissimi však nepatrí k tým značkám, ktoré by boli príbehom nadšeného dizajnéra či umného podnikateľa. Intimissimi nevznikla v žiadnej garáži, ale priamo v mysli manažérov veľkej spoločnosti.

Prvá predajňa bola otvorená v roku 1996 v Taliansku. Firma sa už o dva roky mohla pochváliť stovkou predajní po Európe. To bol naozaj svižný rast.  V roku 2006 Intimissimi slávila desiate výročie založenia. Súčasťou týchto osláv bolo aj predstavenie limitovanej série spodnej bielizne inšpirované modelmi, ktoré značka ponúkala na začiatku svojej existencie.

V roku 2007 značka rozšírila svoje marketingové aktivity aj o zaujímavý krátky film. Režíroval ho Gabriele Muccino a hrala v ňom Monica Bellucci.

O dva roky neskôr Intimissimi predstavila produktovú líniu Beauty Range. V tom istom roku vnučka Alaina Delona, Alyson Le Borges, uviedla líniu Shapewear Range.

V roku 2010 Intimissimi spustila kampaň „Zrecykluj svoju podprsenku“ v rámci snahy znížiť negatívny dopad svojej činnosti na životné prostredie.

V roku 2011 sa Intimissimi mohla pochváliť viac ako tisíckou (1020) vlastných predajní v 23 rôznych krajinách. O tri roky neskôr sa tieto čísla zvýšili na 1200 obchodov v 31 krajinách.

Produktové línie a módne kolekcie

Značka predáva všetky druhu spodnej bielizne pre mužov aj ženy. Najjednoduchšie, ako sa v bohatej ponuke zorientovať, je prezrieť si pravidelne publikovaný katalóg.

Predajne

Intimissimi predajňaPredajne Intimissimi nájdete vo viac ako 30 krajinách sveta: v Rakúsku, Chorvátsku, na Cypre, v Českej republike, Grécku, Maďarsku, Taliansku, Libanone, Mexiku, Poľsku, Portugalsku, Katare, Rusku, Srbsku, Slovinsku, Španielsku, Turecku a dokonca aj na Slovensku.

Intimissimi prevádzkuje na Slovensku spolu 8 obchodov. Z nich až päť sa nachádza v Bratislave. Zvyšné tri sú v Trenčíne, ŽilineKošiciach. Pokiaľ to máte do každého z týchto miest ďaleko, vždy môžete využiť nakupovanie online. Intimissimi prevádzkuje vlastný internetový obchod, ktorý zasiela tovar aj na Slovensku. Problém je jedine v tom, že web nie je v slovenčine. Vždy však môžete použiť automatický prekladač. Obchod nájdete na adrese Intimissimi.com.

Okrem samostatných predajní vo viac ako 30 krajinách sveta Intimissimi distribuuje svoje výrobky aj prostredníctvom siete predajní Victoria`s secret. Vďaka tomuto reťazcu obchodov so spodnou bielizňou je dosah značky Intimissimi naozaj veľký. Victoria`s  secret nájdete prakticky všade na svete.

Do roku 2007 mala Intimissimi dohodu s Victoria`s  secret  o distribúcii cez tretie strany. Od roku 2007 však veci značky Intimissimi nájdete aj priamo v samostatných predajniach Victoria`s  secret.

 

Calzedonia

Calzedonia logo

Calzedonia je talianska spoločnosť zaoberajúca sa výrobou a predajom spodnej bielizne, ponožiek a kostýmov pre ženy, mužov a deti. V angličtine Calzedonia hovorí o „legwear“ a „beachwear“. Druhý z týchto termínov sa dá ľahko preložiť – ide o módu na pláž. Legwear môžeme preložiť ako oblečenie na nohy – sem patria napríklad ponožky či legíny.

Firma má sídlo v meste  Vallese di Oppeano. Zaujímavosťou je, že budovu, kde Calzedonia sídli, ľahko nájdete aj na satelitných snímkach. Použiť môžete napríklad veľmi známe mapy Google. Zacieľte na spomínané hlavné mesto a približujte. Hľadajte logo Calzedonie. Ako je to možné? Táto značka si na streche svojej budovy totiž nechala vybudovať gigantické logo.

Ročný obrať je približne 1,5 miliardy eur. Calzedonia je iba jednou zo siedmich talianskych spoločností zaoberajúcich sa predajom módy, ktoré presiahli ročný obrat jednej miliardy eur. Firma rýchlo rastie. V roku 2007 bol obrat spoločnosti menej ako polovica dnešného stavu – presnejšie 600 miliónov eur.

Čistý zisk je približne 140 miliónov eur. Calzedonia tak patrí medzi stredne veľké spoločnosti zaoberajúce sa módou. Celkový počet zamestnancov sa pohybuje na úrovni okolo 26 tisíc. Z toho približne tri tisícky sú v domácom Taliansku.

Calzedonia je príklad spoločnosti  s vertikálnou štruktúrou. To znamená, že materská firma kontroluje takmer všetko od výroby až po predaj. Calzedonia má všetky procesy pod dohľadom buď priamo, alebo cez partnerov. Samotná predajná sieť je z väčšej časti tvorená frančízingovými partnermi.

Jednou z hlavných konkurenčných výhod značky je veľmi široká ponuka. Calzedonia sa okrem toho snaží uspokojiť veľkú skupinu zákazníkov. Základ ponuky tvoria produkty s vynikajúcim pomerom kvality a ceny. Calzedonia však nezabúda ani na tých najnáročnejších zákazníkov, pre ktorých má pripravených niekoľko zaujímavých vecí.

Calzedonia sa snaží vo svete presadiť aj prostredníctvom aktívnych reklamných kampaní. V módnom biznise je to najmä o využívaní svetoznámych topmodeliek. Asi najznámejšou tvárou Calzedonie je brazílska top modelka Gisele Bundchen.

Ďalšími známymi tvárami značky boli:

  • Clara Alonso
  • Sara Sampaio
  • Noah Mills
  • Emily DiDonato
  • Julia Roberts

Materska firma Calzedonie okrem tejto značky má pod patronátom aj značku Intimissimi. Hlavnou tvárou tejto značky je ďalšia top modelka – Irina Skayk.

Značku väčšinovo vlastní jej súčasný majiteľ Sandro Veronesi.

Z histórie značky Calzedonia

Calzedonia vznikla v roku 1987 v talianskej Verone s cieľom predávať spodnú bielizeň a plážovú módu pre ženy, mužov a deti prostredníctvom siete partnerských predajní.

V roku 1996 spoločnosť za Calzedoniou spustila samostatnú značku venujúcu sa spodnej bielizni – Intimissimi. Dnes má táto značka po svete 1100 samostatných predajní.

V roku 2003 bola spustená ďalšia značka Tezenis. Tá má dnes v Taliansku 150 a v zahraničí 40 obchodov.

Produktové línie a módne kolekcie

Ako už bolo spomenuté, spoločnosť za Calzedoniou vlastní aj tieto značky:

  • Intimissimi – spodná bielizeň
  • Tezenis – spodná bielizeň, športová bielizeň

V ponuke predajní Calzedonia nájde veľmi širokú paletu produktov. Ponuka je rozdelená pre mužov, ženy a deti.

Nájdete v nej aj:

  • ponožky
  • legíny
  • pančuchy

Predajne

Produkty značky Calzedonia si môžete kúpiť asi na 1300 miestach na svete.

Calzedonia predajňa

 

Predajne má táto značka aj v týchto krajinách:

  • Rakúsko
  • Chorvátsko
  • Česká republika
  • Grécko
  • Mexiko
  • Portugalsko
  • Srbsko
  • Francúzsko
  • Maďarsko

Potešujúce je, že značka má niekoľko predajní aj na Slovensku. Štyri z nich sa nachádzajú v Bratislave a po jednej v Trenčíne, KošiachBanskej Bystrici.

Ponuka Calzedonie si môžete pozrieť aj na webe. Online katalóg nájdete na adrese calzedonia.com.

Tezenis

Tezenis logo

Tezenis je talianska značka spodnej bielizne, oblečenia na doma a pyžám pre mužov, ženy a deti. Značka patrí talianskej spoločnosti Calzedonia. Tezenis sídli v meste Malcesine a po celom svete má okolo 300 predajní.

Calzedonia Group má spolu 20 tisíc zamestnancov. Z toho okolo 2200 sa nachádza v Taliansku, kde je sústredený najmä dizajn a centrála celej firmy. Vyrobené kapacity sú v menšej miere v Taliansku – výroba je sústredená namä do Strednej a Východnej Európy (Bulharsko, Rumunsko, Srbsko a Chorvátsko). Calzedonia má však továreň aj na Srí Lanke. Ročný obrat celej skupiny je asi 1,5 miliardy eur. Samotná značka Tezenis sa na týchto číslach podiela asi pätinou.

Organizačne Calzedonia zabezpečuje všetko od výroby až po predaj. Výrobu spodnej bielizne Tezenis tak má Calzedonia plne pod kontrolou od návrhu až po predaj vo vlastných predajniach.

Z histórie značky

Za značkou Tezenis nie je žiadny úžasný podnikateľský príbeh. Teda aspoň nie priamo. Značka vznikla z rozhodnutia manažérov spoločnosti, ktorá ju dodnes vlastní.  Calzedonia je talianska spoločnosť, ktorá je okrem značky Calzedonia známa najmä populárnou značkou spodnej bielizne Intimissimi.  Menej známou značkou tejto spoločnosti je práve Tezenis (zároveň ide o najmladšiu zo spomínaných značiek).

Zakladateľom spoločnosti Calzedonia Group, a v konečnom dôsledku aj Tezenisu, je taliansky podnikateľ Sandro Veronesi.  Podľa amerického časopisu Forbes Veronesi patrí medzi najbohatších ľudí na svete. Odhady jeho bohatstva sa pohybujú v úrovni okolo 2 miliárd eur.

Veronesi sa narodil v roku 1959. Vysokú školu ekonomického zamerania skončil vo Verone. Následne sa zamestnal vo firme, ktorá vyrábala dámske pančuchy. Majiteľom tejto spoločnosti bol Nerino Grassi. Veronesi sa zamiloval do jeho dcéry a neskôr si ju aj zobral. Nadia Grassi je doteraz významným spolumajiteľom Calzedonie, a teda aj Tezenisu (vlastní 15 percent akcií).

V roku 1987, keď mal iba 27 rokov a pracoval ako manažér u pána Grassiho, založil vlastnú firmu, ktorú nazval Calzedonia. V roku 1993 sa z otcom svojej manželky ako podnikatelia rozišli. Veronesi sa začať venovať výlučne svojej firme. Snažil sa predávať kvalitné veci za rozumnú cenu.

V roku 1996 rozšíril ponuku svojej spoločnosti o značku Intimissimi. V roku 2003 predstavil ďalšiu značku Tezenis. Intimissimi aj Tezenis predávajú spodnú bielizeň. Aký je medzi nimi rozdiel? Intimissimi sa snaží profilovať ako značka spodnej bielizne určená pre ženy a mužov. Tezenis na druhú stranu ponúka spodnú bielizeň pre celú rodinu. Veronesi neskôr rozšíril skupinu Calzedonia o značky Falconeri (pletená móda, kašmír) a Cash & Carry.

Produktové línie a módne kolekcie

Tezenis je pomerne špecializovaná značka (keďže predáva viac-menej iba spodnú bielizeň). To znamená, že tu nie je veľká potreby vytvárať rôzne podznačky a podobne.

Ponuka Tezenisu je rozdelená podľa pohlavia – pre mužov, ženy a deti (Tezenis young pre dievčatá a Tezenis pre chlapcov).

V predajniach značky Tezenis si môžete kúpiť aj:

  • spodnú bielizeň
  • pletenú módu
  • oblečenie na doma
  • pyžamá a nočné košele
  • pančucháče

Predajne

Značka Tezenis sa predáva okrem iných priestorov aj v samostatných predajniach. Tezenis si dáva veľmi záležať, aby predajne tejto značky vyzerali naozaj dobre. Cieľom je, aby zákazník mal pôžitok nielen zo samotného produktu, ale aj z celého procesu nákupu. Predajne sú priestrané a dizajnovo príťažlivé.

Tezenis predajňa

Na Slovensku má značka Tezenis spolu sedem predajní.

Väčšinu nich nájdete v Bratislave:

  • Avion
  • Aupark
  • Central
  • Eurovea

Medzi ďalšie slovenské mestá, kde sa môžete obliecť do značky Tezenis patria:

  • Košice (Aupark)
  • Žilina (Aupark)

Ako katalóg z môžete použiť webstránku značky – Tezenis.it. Web je preložený do češtiny. Prípade môžete použiť automatický preklad do slovenčiny.