Calvin Klein

Calvin Klein logo

Calvin Klein je americký módny dom,  ktorý dnes pokojne môžeme považovať za ikonu populárnej kultúry. Firma sídli na Manhattane v New Yorku. Spoločnosť  patrí pod holing PPV, ktorý vlastní aj ďalšie svetoznáme značky ako Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD, Arrow a množstvo ďalších.

Calvin Klein je obrovská firma s obratom nad 6 miliárd amerických dolárov ročne. Pre porovnanie – to je približne tretina slovenského štátneho rozpočtu. Calvin Klein po celom svete zamestnáva viac ako 12 tisíc ľudí. Výrobné haly má po celom svete. Výrobky tejto značky pochádzajú z tovární z Bangladéša, Indie, Srí Lanky, Číny, Hondurasu, Indonézie, Filipín, Malajzie, Thajska či Tajvanu.

Z histórie značky Calvin Klein

Príbeh značky Calvin Klein je veľmi podobný príbehom jej konkurencie. Takmer všetky svetoznáme módne značky začínali v skromných podmienka. Na začiatku bol väčšinou jeden odvážny a podnikavý človek, ktorý súhrou talentu, odhodlania a šťastia dosiahol globálny úspech.

Značka Calvin Klein tu nie je žiadnou výnimkou. Na začiatku stál Calvin Klein, ktorý dal svojej firme nie veľmi tvorivý názov – svoje meno. Všetko sa začalo v roku 1968 otvorením obchodu v jednom z lepších newyorských hotelov. Calvin Klein začínal skutočne v malom. Na začiatok mal na rozvoj svojho podnikania iba 10 tisíc dolárov. To v tých časoch naozaj nebola v New Yorku veľká suma.

Na začiatku Calvin Klein predával iba obleky. Postupne však rozšíril svoj sortiment aj na dámske šaty. Jeho prvá kolekcia sa zameriavala na jednoduchý štýl určený najmä pre mladší generáciu.

Na úspech Calvin Klein nemusel dlho čakať. Rok po otvorení svojho biznisu sa objavil na titulnej strane slávneho módneho časopisu Vogue. O dva roky neskôr už získal prestížnu cenu za svoju módnu kolekciu. Firma zarábala milióny dolárov ročne. V roku 1978 sa jej podarilo za pár týždňov predať 200 tisíc párov džínsov.

V osemdesiatych rokoch Calvin Klein spôsobil malú revolúciu v pánskej spodnej bielizni. Dovtedy módni návrhári veľkú pozornosť tejto časti odevu nevenovali. Predaj spodnej bielizne v súčastnosti stále patrí k významným zdrojom príjmu spoločnosti.

Dnes už zakladateľ firmy Calvin Klein v spoločnosti nefiguruje. V roku 2002 bola značka Calvin Klien kúpená spoločnosťou PPV za 400 miliónov dolárov.

Kolekcie a produktové línie značky Calvin Klein

Calvin Klein sa snaží osloviť všetky vekové a spoločenské skupiny. Robí to aj vytváraním špeciálne zameraných kolekcií.  Okrem módy sa značka Calvin Klein objavuje aj na šperkoch či parfumoch.

Medzi najznámejšie produktové línie Cavin Klein patria:

  • Calvin Klein Collection – drahá luxusná línia
  • Calvin Klein – základná módna línia
  • ck Calvin Klein – cenový prechod medzi dvoma vyššie uvedenými líniami
  • Calvin Klein Sport
  • Calvin Klein Jeans
  • Calvin Klein Home – posteľná bielizeň, uteráky a podobne
  • Calvin Klein Golf
  • Calvin Klein Underwear – spodná bielizeň

Predajne

Calvin Klein má po svete stovky obchodov. Nejde však o jeden rovnaký koncept. Calvin Klein sa snaží odlišovať svoje produktové línia aj samotnými predajňami. Môžete si byť napríklad istí, že na predajňu Calvin Klein Collection len tak ľahko nenatrafíte. Jednoducho preto, že v súčasnosti firma prevádzkuje priamo iba jednu jedinú. Priamo v srdci New Yorku.  Zopár ďalších predajní Calvin Klein Collection prevádzkujú partneri spoločnosti.

Obchod značky Calvin Klein

Omnoho jednoduchšie je však nájsť predajne línií ck Calvin Klein a Calvin Klein. Špecializovanú predajňu Calvin Klein nájdete aj na Slovensku. Síce iba jedinú, ale nájdete ju. Calvin Klein Jeans sa nachádza v Bratislave. Presnejšie v Auparku. V minulosti bol v prevádzke aj obchod v Košiciach. Calvin Klein sa na Slovensku predáva aj v outletoch a mnohých ďalších obchodoch.

Celú ponuku módneho domu Calvin Klein si môžete pozrieť na webe calvinklein.com. Žiaľ, web je zatiaľ iba v angličtine.

Tom Tailor

Tom Tailor Logo

Tom Tailor je nemecká módna značka, ktorá patrí pod spoločnosť Tom Tailor Group. Firma spotrebiteľom ponúka najmä klasické oblečenie a kvalitnú módu na voľný čas. Výrobky Tom Tailor cenovo nepatria medzi luxus. Rovnako však nemôžeme hovoriť o lacnej značke. Cenovo je Tom Tailor niekde v strede. Historicky sa Tom Tailor zameriaval najmä na Nemecko a okolité trhy. Dnes však firma pôsobí po celom svete. Dokonca aj na našom Slovensku.

Ročný obrat Tom Tailor Group je takmer jedna miliarda eur. Firma je označovaná za príklad vertikálne integrovanej spoločnosti. To znamená, že Tom Tailor Group kontroluje a vlastní všetko od výroby až po predaj.

Z histórie značky

Značka Tom Tailor vznikla už v roku 1962 v severonemeckom Hamburgu. Firma začínala s dovážaním najrôznejších textílií z Východnej Ázie. V Nemecku ich predávala vo svojich špecializovaných obchodoch. Trvalo až 10 rokov, kedy sa firma pustila do oveľa náročnejšej formy podnikania. V roku 1971 Tom Tailor predstavil svoju  prvú vlastnú módnu kolekciu. Na začiatku sa firma špecializovala na pánsku športovú módu.

Samotná značka Tom Tailor sa uzrela svetlo sveta až v roku 1979. Vtedy sa na trhu objavila kolekcia pánskych nohavíc s jednoduchým označením „Tom“. V roku 1995 firma rozšírila svoj biznis o licencované produkty. Na začiatku stál Tom Tailor parfum. Neskôr sa kolekcia licencovaných produktov rozšírila až na 24 kusov – nájdete v nej najrôznejšie módne doplnky.

Spoločnosti Tom Tailor trvalo 37 rokov, kým si dovolila pustiť sa do dámskej módy. V roku 1999 firma predstavila módnu líniu Tom Tailor Women Casual. Dnes sa dámska móda podieľa až jednou tretinou na celkovom predaji.

V roku 2006 sa začala meniť predajná stratégia firmy. Tom Tailor začal otvárať viac svojich vlastných predajní. takisto bol spustení oficiálny internetový obchod značky. O rok neskôr sa Tom Tailor začal prihovárať aj mladým ľuďom. Firma vytvorila osobitné kolekcie Tom Tailor Denim Male a Denim Female. Dnes tieto kolekcie tvoria viac ako jednu pätinu obratu. V roku 2010 bolo produktové portfólio firmy obohatené o módnu líniu Tom Tailor Baby. V roku 2012 Tom Tailor kupuje predajcu módy Bonita. V tom istom roku je spustená luxusná produktová línia Tom Tailor Polo Team.

Kolekcie a produktové línie značky Tom Tailor

Spoločnosť Tom Tailor Group rozširovala svoje portfólio postupne a veľmi opatrne. Všetky vzniknuté produktové línie sú doteraz úspešne v predaji.

Tom Tailor predáva módu pod týmito produktovými líniami:

  • TOM TAILOR – základná módna línia
  • TOM TAILOR Denim – Tom Tailor Denim Male a Tom Tailor Denim Female
  • TOM TAILOR Polo Team – luxusná odnož značky
  • TOM TAILOR Contemporary

 

Každá jedna z týchto štyroch produktových línií každý rok predstavuje 12 módnych kolekcií. Každoročne tak firma predstavuje takmer 50 rôznych kolekcií módneho oblečenia.

Predajne

Tom Tailor využíva na predaj svojich produktov hneď niekoľko obchodných kanálov. V prvej línii stojí sieť vlastných obchodov. Po celom svete je ich takmer 300. Na Slovensku je ich 12 a v susednej Českej republike 31. V Bratislave nájdete hneď tri obchody tejto značky. Ďalšie v Galante, Žiline, Liptovskom Mikuláši, Banskej Bystrici, Spišskej Novej Vsi, Poprade (2 obchody), Trebišove a v Michalovciach.

Predajňa Tom Tailor

Od roku 2006 Tom Tailor prevádzkuje aj oficiálny internetový obchod. Nájdete ho na adrese Tom-tailor.eu. Oficiálny web firmy je Tom-tailor.com.  Eshop však momentálne nie je schopný zasielať tovar na Slovensko. Môže za to smernica Európskej Únie upravujúca posielanie tovaru. Tom Tailor však prisľúbil, že v roku 2016 už bude všetko po starom a zákazníci zo Slovenska budú spokojní. Eshop však, nanešťastie, nie je v slovenčine.

Hugo Boss

Hugo Boss logo

Hugo Boss je nemecká luxusná módna značka. Vo svete módy luxus označuje značky, ktoré sa zameriavajú na bohatšiu klientelu, ktorá nemá problém zaplatiť vyššie ceny za kvalitný dizajn.

Ziskovosť značky Hugo Boss je mimoriadne dobrá. Pri ročnom obrate okolo troch miliárd eur firma vytvorila zisk 400 miliónov. Po celom svete Hugo Boss zamestnáva takmer 13 tisíc ľudí.

Okrem odevov a obuvi nájdete značku Hugo Boss aj na rôznych módnych doplnkoch a parfumoch. Časť výrobkov tejto značky pochádza od partnerov vďaka licencovaniu.

Firma vyrába svoje produkty vo viacerých lokalitách vo svete – Metzingen, Morrovalle (Taliansko), Radom (Poľsko), Izmir (Turecko), Solo (Indonézia) a Clevelend (Spojené štáty americké)

Z histórie značky Hugo Boss

História značky Hugo Boss nie je práve to, na čo by bola táto značka hrdá. Napriek všetkému sa firme s dedičstvom minulosti podarilo vyrovnať. Aj keď útoky z rôznych smerov sa objavujú aj dnes a s veľkou pravdepodobnosťou budú pokračovať aj v budúcnosti.

Hugo Boss založil svoju odevnú spoločnosť v roku 1924 v malom mestečku Metzingen južne od Štutgartu. Firma má v Metzingene centrálu dodnes. Začiatky však mal Hugo Boss veľmi zložité. V 20-tych rokoch minulého storočia nebola ekonomická situácia v Nemecku práve dobrá. Sedem rokov po spustení podnikania Boss skrachoval. Po vyrovnaní dlhov mu zostalo 6 šijacích strojov, s ktorými sa pustil do podnikania znova.

Toto kritické obdobie splodilo aj historickú škvrnu na značke Hugo Boss. V roku 1931 Hugo Boss vstúpil do Hitlerovej strany NSDAP. Tu však jeho spojenie nacistickým režimom neskončilo. Po skončení vojny bol Hugo Boss označený za aktívneho podporovateľa režimu. Z politického zriadenia mal priamy prospech. Strana ho podporovala a neskôr mal od vlády významné zákazky. Hugo Boss šil dokonca aj nacistické uniformy.

V procese po ukončení vojny bol pán Boss zbavený práva voliť a práva podnikať. V roku 1948, dva roky po súdnom procese, Hugo Boss zomrel. Firma nesúca jeho meno však prežila.

Po vojne sa vedenia spoločnosti chopil zakladateľov zať. Podarilo sa mu preklenúť kritické obdobie a čoskoro firma začala opäť rásť. Hugo Boss vyrábal najmä obleky. V roku 1970 sa prvý krát objavilo na oblekoch aj logo Hugo Boss. V 70-tych rokoch došlo k zaregistrovaniu ochrannej známky.

Posledné desaťročia vo vývoji značky Hugo Boss boli v znamení rozširovania produktového portfólia. Dnes je sortiment značky Hugo Boss podobný ponuke všetkých ďalších veľkých luxusných módnych domov. Značku Hugo Boss tak nájdete napríklad aj na parfumoch či ponožkách.

Kolekcie a produktové línie značky

Spoločnosť  využíva dve základné značky:

  • Boss
  • Hugo

Ďalšou úrovňou je niekoľko produktových línií:

  • Boss Black – sem patrí moderná móda ako pre mužov, tak aj pre ženy
  • Boss Orange – ešte voľnejší štýl plný farieb využíva Boss Orange
  • Boss Selection – najdrahšia línia v ponuke Hugo Boss. Zameriava sa výlučne na pánsku módu pre bohatých starších zákazníkov.
  • Boss Green – línia, ktorá predtým niesla označenie Boss sports. Zameriava sa na golf a športovú módu
  • Hugo – pánska a dámska móda zameraná na európsky štýl odievania

Predajne

Predajná sieť Hugo Boss je relatívne široká. A to najmä, ak vezmeme do úvahy, že ide o luxusnú značku. Tie majú zvyčajne menšiu predajnú sieť. Hugo Boss priamo vlastní cez 900 predajní. Tieto zásobuje a riadi. Ďalších cca tisíc predajní nesie meno Hugo Boss a je riadených formou franchisingu.

Oficiálne na Slovensku spoločnosť nevlastní žiadnu predajňu. Najbližšie si môžete pozrieť ponuku tejto značky vo Viedni. Hugo Boss predajne nájdete aj v Prahe, Budapešti či v Katoviciach.

Katalóg  si môžete pozrieť aj na internete. Hugoboss.com prevádzkuje aj eshop. Na Slovensko však svoje výrobky zatiaľ nepredáva.

Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent Logo

Yves Saint Laurent, známy aj ako Saint Laurent Paris, je luxusný módny dom sídliaci v hlavnom meste svetovej módy, v Paríži.

Podobne ako pri mnohých ďalších módnych značkách, aj Yves Saint Laurent je reinkarnáciou génia jedného výnimočne nadaného muža. Yves Saint Laurent je v módnych kruhoch považovaný za jedného z najvýznamnejších a najvplyvnejších návrhárov minulého storočia.

Značku Yves Saint Laurent v súčasnosti môžete nájsť na odevov pre ženy a mužov, na topánkach, kožených výrobkoch či šperkov. Značka Yves Saint Laurent hrá významnú rolu aj v oblasti kozmetiky.  S kozmetikou však spoločnosť Yves Saint Laurent YSL však má spoločného pramálo. Túto produktovú líniu má plne pod patronátom L’Oreal Paris. Yves Saint Laurent akurát licencuje svoju značku.

Z histórie značky

Spoločnosť YSL  vznikla v roku 1961. Zakladateľom bol Yves Saint Laurent a jeho partner Pierre Berge. V 60-tych a 70-tych rokoch sa firma preslávila bítnickým štýlom či safari kabátmi. Za najväčší prínos do módy sa však považuje návrh smokingu pre ženy. Yves Saint Laurent bol prvým návrhárom, ktorý sa odvážil k takémuto kroku. V 80-tych rokoch sa YSL rozšíril svoj sortiment aj o parfumy a kozmetiku.

Začiatok 90-tych rokov bol poznamenaný pomerne výrazným poklesom tržieb. Dôsledkom tohto bol predaj celého módneho domu farmaceutickej spoločnosti Sanofi. V roku 1999 bola značka Yves Saint Laurent predaná ďalšiemu módnemu gigantovi – značku kúpila talianska spoločnosť Gucci. Rok 2002 bol pre YSL jedným z mnohých historickým míľnikov. V tomto roku sa totiž Yves Saint Laurent podieľal na poslednej módnej kolekcii. Yves Saint Laurent zomiera v roku 2008.

Produktové línie značky Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent, alebo ak chcete Saint Laurent Paris, patrí do luxusného segmentu módneho trhu. Toto do veľkej miery ovplyvňuje spôsob, ako firma robí marketing svojich výrobkov. Yves Saint Laurent nepoužíva žiadne špeciálne značky či produktové línie. Všetky výrobky nesú rovnakú značku.

Výrobky značky Yves Saint Laurent môžeme rozdeliť z hľadiska podielu firmy na ich návrhu a výroby. Tu treba odčleniť kategóriu licencovaných produktov, kam patria napríklad parfumy a kozmetika.

Predajne

Ak čakáte, že v tejto časti článku sa dočítate, kde na Slovensku má Yves Saint Laurent predajňu, tak vás budeme musieť sklamať. Na Slovensku YSL nemá žiadny butik. A s veľkou pravdepodobnosťou ani mať nebude. YSL nie je firma, ktorá by otvárala predajňu v každom väčšom meste. Firma potrebuje bohatých zákazníkov, ktorým nerobí problém míňať peniaze na luxus. Toto je možné iba vo veľkých mestách. Našťastie jedno veľké a bohaté mesto máme hneď za rohom. Áno, Viedeň sa butikom YSL  pochváliť môže.

Yves Saint Laurent obchod

V Európe môžete butik Yves Saint Laurent okrem Viedne nájsť  aj vo Varšave, Kodani, Monaku, Moskve, Madride, Barcelone Londýne, Istanbule, Berlíne, Mníchove, Boloni, Miláne, Ríme, Cannes, Nice a Alma-ate (aj keď Kazachstan nemusíte považovať za Európu). Najviac butikov Yves Saint Laurent nájdete v Spojených štátoch amerických a v Číne.

Vlajkový butik sa nachádza v Paríži. Predajňa prešla v roku 2013 radikálnou dizajnovou obmenou.

Pokiaľ sa vám nechce cestovať do žiadnej vyššie uvedenej európskej metropoly, nezúfajte. Nakupovať môžete aj prostredníctvom internetu. Yves Saint Laurent prevádzkuje oficiálny eshop na vlastných stránkach YSL.com. Celý web je v angličtine, orientácia v ňom je však dobrá. A vysokým cenám porozumiete aj bez znalosti cudzieho jazyka. Dobro správou je, že YSL.com posiela zásielky aj na Slovensko.

Armani Jeans

Armani Jeans logo

Armani Jeans je produktová línia z dielne slávneho dizajnéra Giorgia Armaniho. Línia bola vytvorená v roku 1981 a odvtedy je pevnou súčasťou produktového portfólia Giorgio Armani. Armani Jeans predáva džínsy a džínsové produkty určené prevažnej mladším ročníkom. Armani Jeans patrí medzi cenovo najdostupnejšie výrobky od jedného najslávnejších svetových dizajnérov. Armani Jeans sa líši od tradičných dizajnérskych diel Armaniho. Základnou črtou jeho tvorby je totiž jednoduchosť. Džínsy a ďalšie produkty nesúce označenie Armani Jeans však nešetria inovatívnymi tvarmi a farebnou pestrosťou.

Z histórie značky

Ako už bolo spomenuté, línia Armani Jeans vznikla v roku 1981. Poďme sa však pozrieť na históriu celej spoločnosti Giorgio Armani.

Giorgio Armani je dnes právom považovaný za najvýznamnejšieho talianskeho dizajnéra histórie. Narodil sa v roku 1934 a slávnu značku založil v roku 1975. Dnes sa môže pochváliť majetkom okolo 10 miliárd eur.

Armani, podobne ako väčšina dnes slávnych dizajnérov, začínal vo veľmi skromných podmienkach. Nič nenaznačovalo, že sa z neho raz stane svetová módna ikona. Prvým zamestnaním, ktoré malo aspoň čosi do činenia s módou, bola pozícia, kde sa staral o výklady v obchodnom dome. Časom sa presunul do sekcie samotného predaja, ale pri aranžovaní výkladov a módnych figurín získal neoceniteľnú lekciu z marketingu.

Neskôr začal pracovať v jednej fabrike na výrobu odevov, kde ich pomáhal dizajnovať. Okrem stáleho pracovného úväzku Armani pracoval aj ako súkromník.Najímali si ho rôzne firmy, aby im pomohol s dizajnom ich produktov. Časom sa chýr o jeho kvalitách natoľko rozšíril, že Giorgioi bol na roztrhanie. Záujem bol jednoducho obrovský. Vďaka tejto bohatej skúsenosti si Armani vybudoval vlastný štýl. Neskôr získal dostatok sebavedomia na to, aby svoj talent a úsilie venoval vlastnej značke. Celé toto vyvrcholilo v roku 1975, kedy sa spustil dnes už slávny príbeh značky Armani.

Produktové línia Armani

Jednotlivé produktové línie sa navzájom líšia svojou „luxusnosťou“, teda v bežnom jazyku cenou.

Najdôležitejšie produktové línie značky:

  • Giorgio Armani – za túto značku zaplatíte jednoznačne najviac
  • Emporio Armani – aktuálne trend pre ženy a mužov za dostupnejšie ceny
  • Armani Collezioni – cenovo porovnateľné s Emporio Armani. Armani Collezioni sa však zameriava na staršieho zákazníka
  • Armani Jeans – cenovo dostupná línia pozostávajúca najmä z džínsov a pridružených produktov
  • Armani Exchange – od rou 1991. Určená pre súčasný štýl. Cenovo najdostupnejšia línia.
  • Armani Junior – luxusná móda pre deti
  • Armani/Casa – vybavenie domácnosti

Giorgio Armani nesie svoje meno ešte aj na kozmetike či vybavení do kuchyne. Spoločnosť sa do budúcnosti pripravuje aj na vstup do hotelového biznisu. Armani chce prepožičať svoje meno luxusným hotelom.

Predajne

Produkty značky Armani Jeans sa predávajú predovšetkým ako súčasť módnych oddelení obchodných domov. Menšia časť sa predáva v samostatných predajniach. Pokiaľ hľadáte predajne Armani Jeans, nemusíte chodiť ďaleko. Hneď niekoľko ich nájdete aj na Slovensku. Obchody Armani Jeans sa nachádzajú vo veľkých obchodných centrách. Najviac ich je v Bratislave. Značka Armani Jeans sa predáva a v outletoch.

obchod značky Armani Jeans

Pokiaľ ste z menšieho mesta, tak budete musieť trochu cestovať. Okrem fyzickej návštevy butiku však máte však možnosť nakupovať cez internet. Armani prevádzkuje oficiálny internetový obchod. Nájdete ho na adrese Armani.com.  Firemná stránka vrátane eshopu však nie je v slovenčine. Ak neovládate angličtinu, budete si musieť pomôcť s automatickým prekladačom. Dobrou správou je, že s doručovaním na Slovensko nie je žiadny problém. Je to síce drahšie, pri takejto luxusnej značke však na tom až tak nezáleží.